車企營銷教科書級示范 還得是嵐圖！
汽車行業(yè)市場格局重塑、營銷加速變革的當(dāng)下，各路車企爭相亮出最新潮、最創(chuàng)新的營銷底牌，以求解鎖流量時代的生存法則，在高度內(nèi)卷的競爭中成功突圍。一向被業(yè)內(nèi)評價為“擅長做產(chǎn)品、不擅長做營銷”的嵐圖汽車，也在這場前所未有的營銷革命中大膽求變。
神雕CP穿越未來 助力全新嵐圖夢想家預(yù)售
全新嵐圖夢想家作為嵐圖與華為攜手打造的首款車型，擁有MPV智能天花板級的非凡實力，其預(yù)售發(fā)布會的選址亦頗具未來色彩：第 81 屆世界科幻大會主場館——成都科幻館，這座建筑外觀如 “星云狀” 振翅欲飛，銀色金屬屋面反射奪目光感，令人仿佛置身于未來都市，為活動奠定了十足的科技底色。
此次預(yù)售發(fā)布會的另一個小高潮，當(dāng)屬古天樂、李若彤對神雕 CP的驚喜重逢。對于 70、80 后及部分90后而言，楊過和小龍女這一經(jīng)典 CP 充滿了回憶殺，他們也被廣大網(wǎng)友選為金庸筆下最好磕的三大 CP 之一。在活動現(xiàn)場，兩位明星分享久別重逢的喜悅，暢談人生與夢想的追求，展現(xiàn)出自己不僅是觀眾心中的“夢想CP”，在現(xiàn)實中也活成了夢想的模樣，可以說是名副其實的“雙面贏家”。對于全新嵐圖夢想家，兩位明星給予了高度評價，“姑姑”李若彤更是現(xiàn)場強烈表達下訂全新嵐圖夢想家的意愿，并在活動結(jié)束后第一時間下訂，成為首批車主。
此外，秉承“用戶至上”理念，嵐圖還將100位車主請到全新嵐圖夢想家預(yù)售會現(xiàn)場，使其成為這場精彩活動的“限定主角”，給予了用戶獨特的“價值”體驗。預(yù)售發(fā)布會結(jié)束后，媒體和用戶紛紛在社交平臺曬出預(yù)訂全新嵐圖夢想家的訂單，以為新車打Call的方式，全面展現(xiàn)全新嵐圖夢想家的豪華、智能、空間、安全。 可以說，這場集時尚視覺盛宴、科技智能全方位體驗、新時代生活方式演繹于一體的預(yù)售活動，充分展現(xiàn)嵐圖營銷創(chuàng)新的決心與實力。獨特的場地選擇、別出心裁邀請的明星嘉賓、以用戶為核心的理念等，都是嵐圖打開思路的亮點，為汽車行業(yè)營銷創(chuàng)新樹立了新標桿。
以用戶為中心 打造“粉絲”圈層
在當(dāng)今的汽車市場，“粉絲經(jīng)濟” 已不再陌生，其核心在于搶奪用戶心智。全新嵐圖夢想家預(yù)售發(fā)布會出圈的背后，正是對“客戶至上”理念的用心詮釋。在營銷模式上，嵐圖精準定位細分人群，不僅以沉浸式場景體驗滿足用戶理性需求，更從感性層面創(chuàng)新營銷，與用戶同頻共振，立體化展現(xiàn)品牌溫度，贏得用戶的情感認同。
嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放表示，“在當(dāng)前這種環(huán)境下，用戶更愿意通過互動的方式去了解你，或者通過你去了解你背后的產(chǎn)品和品牌。用戶面對嵐圖的時候，到底應(yīng)該看到什么？我覺得用戶想面對的是一個溫暖的人，而不是一個冷冰冰的組織。”
近兩年來，嵐圖汽車在營銷層面不斷創(chuàng)新，屢出奇招。如 2023 VOYAH NIGHT 用戶之夜、用戶自發(fā)點亮小蠻腰、送用戶登上國內(nèi)外大屏等。5月30日，著名歌唱家騰格爾、熱門綜藝《王牌對王牌》主持人沈濤與嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放、嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰，在四川省雅安市318·川藏線零公里自駕游大本營以一場趣味橫生的直播正式宣布嵐圖FREE 318開啟預(yù)售；今年6月，嵐圖 FREE 318 上市，從武漢至雅安的 1200 公里長測直播，再到四川龍頭山大斷崖上的自動泊車挑戰(zhàn)，嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放均親自上陣。他表示：“我做直播，在社交媒體上和用戶溝通，都是把它當(dāng)成用戶和嵐圖溝通，或者用戶了解嵐圖的一個橋梁、紐帶?！?/p>
此次全新嵐圖夢想家的預(yù)售發(fā)布會再次玩出新意，通過官方下場玩梗，最大化釋放古天樂和李若彤的話題勢能，創(chuàng)造有趣、有料、有梗、能引爆流行的事件和內(nèi)容，從情緒層面擊中用戶的興趣點與共鳴點，從而實現(xiàn)了全新嵐圖夢想家聲量的快速引爆。
有限公司){kind=link}
有限公司&pic=http://www.yihubaiying.cc/uploads/20240830/d7bf77c834e62bc2f79c4c3a12699ce6.png){kind=link}